XR Teknolojisinin Hayatımızdaki Yeri

Genişletilmiş Gerçeklik (XR) teknolojilerinin en yaygın tüketici kullanım örnekleri büyük ölçüde denenmiş ve gerçek formatlar üzerine kurulmuştur. Markaların XR’a ilk baskınları için geçmişe baktığı anlaşılabilir olsa da, tüketici katılımı ve markalı XR içeriği ile satın alma niyeti hakkında veriler tamamen yeni bir tür sunabilenlere yönelik talep olduğunu açıkça gösteriyor.

Markalı kreasyonlar, özellikle pazarlamacıların tamamen benzersiz deneyimler sunma kapasitesinden stratejik olarak yararlandığı yerlerde, satın alma amacı üzerinde özellikle olumlu bir etki yaratmak için yeni bir mekanizma sunuyor. VR cephesinde, kitlelerin% 41’i reklamlarda gördükleri markaları hatırlıyor, % 58’i reklam gösterimini takiben ürün satın aldığını bildiriyor ve % 71’i bu satın alımları doğrudan bu markalı VR içeriğine bağlıyor. XR’ın satın alma amacını ortaya koyduğu rakamlar hemen hemen tüm diğer reklam araçlarının ilgisini çekecektir.

Sosyal medyada markalı AR deneyimlerini görenlerin neredeyse dörtte üçü onları takipçileriyle paylaşıyor, izleyicilerin% 56’sı da gördükleri son AR reklamının teknolojinin yaratıcı bir kullanımı olduğunu bildiriyor. Bu VR ve AR kullanıcı anketi, katılımın diğer ortamları aşan seviyelerde XR için olduğunu açıkça göstermektedir.

Birçok marka şu anda kenarda kalırken, herkesin takip etmesi için bir plan sağlayacak XR’ın müşteri yolculuğuna bağlanan anlamlı deneyimler sunmak amacıyla benzersiz zengin ve benzeri görülmemiş potansiyelini kucaklayan, araştıran ve uygulayan markalar artmaktadır. Bu, markalar için birinci sınıf bir medyadır ve izleyiciler daha derin bir katılım düzeyine açtır. XR başarısı elde etmek, beklenenin ötesine geçmek, sadece işlevselliğin ötesine geçmek ve başka hiçbir yerde elde edemeyeceğiniz insan merkezli bir deneyim oluşturmak anlamına gelir.

VR ve AR, yaşam tarzı teknolojileri olarak ortaya çıktıkça akıllı markalar, ortamların istekli kitlelerini en kısa sürede yakalayacak ve rekabet toplanmadan önce XR uzmanlıklarını geliştirecekler. Aynı zamanda markalar, tutku ve motivasyonlarına hizmet etmek için tüketicilerin XR teknolojilerini hayatlarına nasıl dahil ettiklerini veya dahil etmeyi umduklarını anlamalıdır. Örneğin, VR kullanıcılarının % 75’i görünümlerini ve çevresini değiştirmek için çeşitli lensler ve filtreler kullanmaktan hoşlandığı için benzer türden deneyimler AR ile de değerlidir. Markaları ve ürünleri anlamlı bir şekilde içine alan bu benzersiz, özgün XR deneyimlerini sunan pazarlamacılar, bu teknolojinin benimsenmesi arttıkça gelişecektir.

Tüketicilerin XR’ı nasıl kullanmak istediğine odaklanırsak, izlemenin ve oyun oynamanın ötesini görürüz. VR deneyimleri için ortaya çıkan değer keşif ve seyahatin yanı sıra öğrenmeyi teşvik eden deneyimlerdir. İletişim ve diğer alanlarda tüketiciler teknoloji ile daha eğitimli ve rahat ve dolayısıyla daha iyi içerikler kullanılabilir hale geldikçe ilgi düzeyleri değişecektir.

Gamze Pehlivan
Digital Content Writer