Markalar VR ve AR Teknolojilerini Nasıl Kullanıyor?

En yeni pazarlama trendlerinden olan Sanal Gerçeklik (VR) ve Artırılmış Gerçeklik (AR), en çok büyük bütçeli pazarlarda, pazarlamacılar tarafından kullanılan teknolojilerdir. 2027 yılına kadar 101 milyar dolara ulaşması beklenen VR pazarının, hayal gücü ve yeni teknolojilerin birleşmesiyle gelecekteki pazarlama potansiyeli ise sonsuz olacağı şüphesiz. Günümüzde markalar yenilikçi pazarlama kampanyaları için AR ve VR’yi kullanıyor.

Sanal Gerçeklik (VR) Nedir?

Sanal Gerçeklik, içinde ekranlı bir kask veya sensörlerle donatılmış eldivenler gibi özel elektronik ekipman kullanan bir kişi tarafından gerçek ya da fiziksel bir şekilde etkileşimde bulunabilen, üç boyutlu bir görüntü veya ortamın bilgisayar tarafından oluşturulan bir simülasyonudur.

Artırılmış Gerçeklik (AR) Nedir?

Artırılmış Gerçeklik, kullanıcının gerçek dünyaya bakışında bilgisayar tarafından oluşturulan bir görüntüyü üst üste bindiren ve böylece bileşik bir görünüm sağlayan bir teknolojidir. Bunun bir örneği, akıllı telefon kameranızla dünyayı görmenizi ve üzerinde Pokémon karakterlerini üstlenmenizi sağlayan Pokémon Go uygulamasıdır.

Markalar VR ve AR’ı Nasıl Kullanıyor?

Tüm pazarlamacıların pazarlama kampanyalarına yeni bir hayat katmalarının yolunu açan hem AR hem de VR pazarlama gündemlerine girmesi çok eski yıllara dayanmıyor.

Snapchat AR Filtreleri

Snapchat, AR’yi hem kullanıcılara hem de reklamverenlere getirerek büyük adımlardan birini atmıştır. Snapchat’in 2017 yılında çıkış yapan ve kullanıcıları memnun etmek için bir tür AR kullanan filtrelerini mutlaka kullanmışsınızdır. Bu filtreler ilk yayınlandığı yıl bile 2 milyardan fazla görüntülendi. Snapchat, başkalarının reklam platformu aracılığıyla Snapchat içinde kendi AR formlarını oluşturmalarına izin vereceğini açıkladı. Şirketlerin Snapchat kamerasının içinde karakterleri ve ürünleri hayata geçirmelerini sağladı.

IKEA AR ile Ev Tasarımını Kolaylaştırıyor

IKEA, 2017 yılında iOS kullanıcılarının satın almadan önce evlerine neredeyse mobilya yerleştirmelerini sağlayan “IKEA Place” mobil uygulamasını duyurdu. IKEA açıklamasında şunları söyledi:

‘’Apple’ın yeni ARKit teknolojisi üzerine inşa edilen IKEA Place, IKEA dijital dönüşüm yolculuğunda önemli bir kilometre taşını işaret ediyor. IKEA, bu teknolojiyi insanlara getiren ve gelecekte mobilya satın alma şeklimizi değiştiren dünyadaki ilk ev mobilya markalarından biridir. Uygulama, oda boyutlarına göre ürünleri %98 doğrulukla otomatik olarak ölçeklendirir. AR teknolojisi o kadar hassastır ki, kumaşın dokusunu, mobilyalarınızda ışık ve gölgelerin nasıl oluşturulduğunu görebilirsiniz.’’

Giraffe360 Gayrimenkulde VR Farkı

Gayrimenkul sektörü göz önünde bulundurularak tasarlanan VR teknolojisi olan Giraffe360, gayrimenkul uzmanlarının bir mülkün sanal turlarını yakalayabilmesine imkan sağlıyor. Bu teknoloji, gayrimenkul profesyonellerine sanal turlarla daha yüksek anlaşma verimliliği ve mülk gösterilerini yüzde 70’e kadar düşürme sözü veriyor.

Marriott Hotel’in Sanal Seyahat Işınlayıcısı

Marriott, Oculus Rifts VR teknolojisinin yardımıyla otel müşterilerinin sanal olarak seyahat etmelerine ve yeni yerler deneyimlemelerine izin veren, kilit noktalarda çeşitli ışınlayıcılar kurduklarında VR teknolojisini kullanan gerçekten yaratıcı bir pazarlama kampanyasıyla çıktı. Kampanyanın müşteriler üzerinde büyük etkisi oldu ve yıllardır pazarlamalarında VR kullanan şirketlerin önemli bir örneği olarak rapor edildi.

VR ve AR teknolojilerinin geleceği hakkında detaylı bilgi için ”Sanal Gerçeklik ve Artırılmış Gerçekliğin Geleceği” blogumuza göz atabilirsiniz!

Gamze Pehlivan
Digital Content Writer