Instagram’da Artırılmış Gerçeklik ile Alışveriş Dönemi

 

Instagram alışveriş özelliklerine yeni bir boyut kazandırıyor: Artırılmış Gerçeklik!

Bugünden başlayarak ürünlerinin doğrudan Instagram’da satışını gerçekleştiren markalar, ürün sayfalarına yeni bir artırılmış gerçeklik deneme özelliği ekleyebilecek. Başlangıçta yeni AR özelliği, kozmetik markalarıyla (Mac ve Nars) ve gözlük markalarıyla (Warby Parker ve Ray-Ban) sınırlı olacak. Ancak Instagram bu uygulamayı zaman içinde daha fazla ürün için kullanılabilir hale getirmeyi planlıyor.

Buradaki asıl amaç, Instagram kullanıcılarının merak ettikleri ürünleri kendi yüzlerinde hızlıca deneyerek fikir sahibi olmaları diyebiliriz. Ürünleri denemek için markanın instagram profilinde yer alan ilgili ürüne tıklamak ve aşağıda yer alan instagram filtresini (“Try It On”) seçmeniz gerekiyor.

Instagram kullanıcılarının yeni alışveriş özelliğiyle karşılaşmasının birkaç yöntemi var. Bu yöntemlerden bazıları; markanın gönderisinde etiketlediği bir ürünü incelerken filtreyi denemek veya ürünü sepetinize eklemeden önce artırılmış gerçeklik filtresiyle deneme (“Try It On”) seçeneğine tıklamak olabilir.

Facebook AR departmanında ürün müdürü olarak görev alan Srilatha Raghavan, “Bunu hikayeler aracılığıyla arkadaşlarınızla paylaşabilirsiniz, bu kesinlikle insanların alışveriş yapmayı düşündüğü en temel yollardan biridir.” diyor.

AR ile yeni nesil müşteri deneyimi sunan teknolojik altyapı ise Facebook tarafından geçtiğimiz yıl yayınlanan ve kısa sürede popüler olan Özelleştirilmiş Instagram Filtreleri ile aynı altyapıya sahip olan Spark AR platformu olduğunu belirtmek gerekiyor.

İlk olarak Mart ayında bir uygulama içi ödeme özelliği sunan Instagram’ın e-ticarete daha da yakınlaştığı bu noktada görülüyor. Instagram’ın yerel alışveriş özelliğini ve şu an için AR alışverişini kullanabilecek henüz az sayıda kullanabilecek az sayıda marka olmasına rağmen, ticaret platformunun inanılmaz derecede önemli bir parçası olması bekleniyor. Facebook, ticaret geleceği için Instagram’ı büyük bahislerinden biri olarak gördüğünü açıkça belirtti.

Günümüzde uygulama üzerinden direkt satın alma imkanı sunarak e-ticaret platformu haline gelen Instagram bunun öncesinde bile stratejik açıdan çok önemli olmuştur.

Instagram’ın ilk alışveriş ortaklarından olan Nars Cosmetics’in Küresel Dijital Strateji Başkan Yardımcısı Dina Fierro, “Instagram, özellikle güzellik sektöründe, ürün keşfi için çok önemli bir platform. Instagram’ın çevrimiçi veya çevrimdışı alımları etkilediği çok açık” diyerek Instagram’ın e-ticaret konusunda ne kadar başarılı olduğunu tescil etmiştir.

Kendi alışveriş özelliklerini ekleyerek ve kullanıcıların ürünlerle etkileşime girmesini sağlayarak Instagram, hem dikkatleri çekmekte ve  hem de cüzdanları boşaltmakta daha da etkili olacaktır.

Gamze Pehlivan
Digital Content Writer