Snapchat ve Instagram Filtreleri ile Geçmişe Yolculuk
Bu yazımızda sıkça tartışılan konulardan “Snapchat mi Instagram mı?” sorusuna farklı bir açıdan yaklaşıp bu yarışın başladığı zamana bir yolculuk yapıyoruz.
Instagram mobil uygulaması App Store üzerinden yayınlandı
2010 ekim ayında sadece ios kullanıcılarına özel olarak app store da yerini aldı.
Snapchat uygulaması mobil platformlarında yerini aldı
2011 yılında ios kullanıcılarıyla buluşan Snapchat uygulaması görsel mesajlaşma kavramı ile sosyal medyaya yepyeni bir soluk getirdi. Kullanıcılar arasında resim ve video içeriklerin chat ortamında paylaşılmasına imkan verirken kısa süreli görüntülenmesi (kendiliğinden silinmesi) ile diğer platformlara göre büyük bir farklılık yarattı ve tüm dikkatleri birden üzerine çekti.
Instagram gibi popüler sosyal medya platformlarının izlediği aynı strateji ile önce apple kullanıcıları ile buluşan uygulama 2012 yılının ekim ayında Android mobil platformlarda da yerini aldı.
Artık hem android hem de ios platformlarında kullanıma açık olan Snapchat aylık aktif kullanıcı sayısının katlanarak artması ile daha da popüler olup yakın zamanda birçok yatırımcının dikkatini üzerine çekmeyi başarmıştı.
Facebook Instagram’ı 1 milyar dolara satın aldı
2012 nisan ayında 13 çalışanı bulunan ve 30 milyon kullanıcıya ulaşan Instagram, 1 milyar USD değerinde kritik bir satın alma kararı ile Facebook bünyesine dahil oldu.
Facebook Snapchat’i 3 milyar dolara satın almak istedi
Instagram, Whatsapp gibi firmaları stratejik kararlar ile bünyesine katarak “Sosyal Medya” devi haline gelen Facebook, 2013 yılında Snapchat’i satın almak için harekete geçti. Ancak 3 milyar USD teklifine Snapchat CEO’su Evan Spiegel tarafından olumsuz geri dönüş almıştı.
Snapchat Lenses Yüz Filtrelerini yayınladı ve 75 milyon kullanıcıya ulaştı
Bu sırada Snapchat evrilerek gelişmeye devam ediyordu. 2015 yılında “Lenses” dedikleri AR yüz filtreleri ile Snapchat yepyeni bir deneyim sunmaya başladı. Aynı ay içerisinde 75 milyon kullanıcıya ulaşarak ne kadar popüler olduğunu kanıtlar nitelikte bir başarıya imza attı.
Facebook Snapchat’i 2. kez satın almayı denedi
Facebook, 2016 yılında 2. kez satın almaya çalıştıysa da başarılı olamadı ve alternatif bir arayış içerisine girdi.
Facebook MSQRD firmasını bünyesine kattı
Filtreleri konusunda Snapchat kadar başarılı olan ancak sosyal medya mecrası olmayan MSQRD firmasını stratejik bir satın alım kararı ile bünyesine katarak Snapchat’e rakip olacağının sinyallerini verdi. İlk olarak MSQRD platformuna Facebook entegrasyonu yaparak sonrasında Facebook chat’lerde canlı artırılmış gerçeklik yüz filtrelerini sunmaya başladı.
Google Snapchat için 30 milyar dolar teklif etti
2016 Mayıs ayında teknoloji devi Snapchat’i satın almak için Google 30 milyar USD teklif ile gitti. Ancak Spiegel Snapchat’i elden çıkarmamak konusunda kararlıydı ve Google’ın cömert teklifini reddetti.
Snapchat 150 milyon kullanıcıya ulaştı
2016 haziran ayında günlük 150 milyon aktif kullanıcı ile rekor kırmayı başardı.
Instagram Snapchat’in yüz filtreleri özelliğini kopyaladı
2017 mayıs ayında Instagram AR yüz filtrelerini tanıtarak Snapchat‘in en sevilen özelliğini kopyalamış oldu.
Snapchat Lens Studio platformunu yayınladı
2017 aralık ayında Lens Studio platformunu yayınlayarak geliştiricilere kendi filtrelerini tasarlamak için fırsat verdi.
Instagram aylık 1 milyar aktif kullanıcıya ulaştı
Haziran 2018 itibari ile aylık 1 milyar aktif kullanıcıya ulaşmış olan Instagram, özellikle markaların hedef kitlelerine ulaşmak için en çok tercih ettiği sosyal medya mecrası haline geldi.
Spark AR platformu ve Closed Beta süreci
2018 Ekim ayı itibariyle kullanıcıların kendi kamera filtrelerini geliştirip yayınlamalarına imkan veren Spark AR ın duyurusunu yaparak herkesi heyecanlandıran bir haber ile gündeme oturdu. Hem facebook hem de instagram filtreleri için tek bir platform haline gelen Spark AR, closed beta başvuruları ile yalnızca bireysel hesapların kullanımına açıldı.
Spark AR platformu ile Instagram filtreleri markaların kullanımına açıldı
13 Ağustos 2019 itibariyle spark ar closed beta sürecinden çıkarak open beta sürecine geçti ve artık markaların tasarladığı filtreleri kendi kurumsal instagram hesaplarında yayınlamasına izin verdi.
Markalar instagram filtreleri için birbirleriyle yarışıyor
Instagram filtreleri markaların kullanımına açılır açılmaz birçok marka kendi çalışmalarını yayınlamaya başladı bile. Türkiye ve Global’de birçok marka ürün tanıtımları, kampanyalar, özel günler, sosyal sorumluluk projeleri gibi birçok farklı konsepti sahiplenerek bir yarış içerisine girdi. Türkiye’nin ilk filtre örnekleri Garnier, Vodafone, Morhipo ve Turkish Airlines markalarından geldi.
Garnier Türkiye Nem Bombası adlı ürün tanıtımı
Vodafone 30 Ağustos Zafer Bayramı kutlaması
Morhipo Alıveriş çılgıları için Morhipo Kafası
Turkish Airlines meme kanseri farkındalığı çalışması (pink cap instagram filtresi)
Instagram filtreleri ve Spark AR platformu hakkında daha fazlasını merak edenler bir sonraki blog yazımızı inceleyebilirler.
Markalara özel instagram filtreleri hakkında daha detaylı bilgi almak için web sayfamızı ziyaret edebilir veya “Spark AR Sunum” dosyamıza erişebilirsiniz.
Berke Başaraner
Co-Founder & CMO
